天猫国际进口美容仪成交增长近700%，启动美容仪新品实验室

导读

　　女性在追求美丽的事业上始终勇往直前。在护肤品和药妆之后，以物理方法实现“紧致”、“抗衰”的进口美容仪站到了新风口。短短一年内，天猫国际进口美容仪成交增长近700%。

　　CBO网讯(记者 彭适 综合编辑)8月3日，亚洲美容仪联盟在日本东京成立。当天，ReFa、日立、Exideal、ARTISTIC&CO 、YAMAN雅萌等五大日本品牌齐聚，共同宣布天猫国际是其在中国市场的唯一官方授权平台，同时携手加入天猫国际全球原产地溯源计划，为中国消费者提供全球联保和无忧售后服务。

　　国人赴日不再买买买，进口美容仪在天猫国际持续热销

　　天猫国际的消费数据显示，对美的追求不分地域，过去一年，来自新疆、西藏的女性购买美容仪的热情不逊于一线城市。“作为一名深度社交恐惧症，出去理个发都能让我尴尬，更别说去美容院护理了，家用美容仪真是死宅的盛世美颜利器。”一位对各国美容仪如数家珍的买家评论道。

　　进口美容仪在中国市场上一直鱼龙混杂，日本品牌饱受水货、假货困扰，国内消费者很难追溯商品源头。天猫国际总经理奥文在启动会上宣布，作为国内唯一实现日本原产、全球同价、品牌授权、无忧售后服务的跨境进口电商平台，天猫国际联合日本美容仪品牌率先启动全球原产地溯源计划，以满足1亿新中产对正品、品质、服务等的消费需求。为开发更适合中国女性的美容仪器，天猫国际和日本美容仪品牌还成立“亚洲美容仪新品实验室”，将运用阿里大数据，双方共同开发定制新品，并在天猫国际独家首发。

　　株式会社MTG (ReFa母公司)负责人中島敬三氏在现场表示， 自2016年起，与天猫国际达成独家战略合作。作为唯一官方授权电商平台，天猫国际贡献了七成的中国市场份额。根据2017年第一季度数据显示，在天猫国际的销售带动下，ReFa在中国市场业绩大涨1600%。

　　作为最受国人欢迎的美容仪品牌之一，ReFa有望在天猫国际8.8进口狂欢节期间实现成交破亿。为此，ReFa专门在日本名古屋开辟了多条生产线专供天猫国际，“哪怕日本全国线下专柜出现断货，也会保证天猫国际不断货，优先供给中国消费者”。

　　数据显示，今年天猫618期间，进口美容仪超过扫地机器人，一举成为最受国人欢迎的热门进口品类;包括ReFa、日立等全球25大美容仪品牌一口气就推出数百款美容仪产品;尽管单价高达2000元上下，仅开卖24分钟，5000多台高端美容仪在天猫国际被一抢而空。

　　海外消费明显回流，天猫国际跨境进口成关键

　　国人日本游抢购马桶盖、大米曾经是轰动一时新闻。如今，国人已习惯不出国门，在天猫国际理性购买。根据天猫国际数据显示，日本一直高居国人最热门进口国榜首，境外消费回流趋势明显。当传统贸易无法将高达1.17亿的境外消费人群有效回流至国内时，天猫国际等跨境进口电商平台成为解决问题的关键。

　　早在今年5月底,天猫国际就把日本作为全球第一站，率先启动“全球原产地溯源计划”, 当天包括moony等近150家日本品牌CEO等一起出席见证，将实现每个进口商品将都有一张记录着前世今生的“身份证”，确保消费者在国内也买得放心。

　　自2014年2月正式上线，在过去三年多的时间里，天猫国际进口市场规模持续第一，用户超过4000万。天猫国际已成为新中产的首选跨境购物平台，未来将瞄向1亿中产消费者——这大体相当于2016年中国出境游的总人数，确保出境游回归单纯的游玩目的，促进海外消费回流。

　　截至目前，天猫国际已引进来自全球63个国家、3700个品类、14500个国际品牌，其中八成以上通过天猫国际第一次进入中国市场。