家用美容仪市场火爆背后：头部品牌业绩亮眼，行业乱象尚待解决
华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 葛爱峰 见习记者 胡梦然 深圳报道近日，日本家用美容仪品牌雅萌颁布 了2022年5月至10月的主要财务数据。财报显示，在申报 期内，雅萌归并 净利润同比年夜 涨62%达45亿日元（约人民币2.34亿元），创历史新高。营业收入增长27%至265亿日元（约人民币13.76亿元），比此前预期凌驾 45亿日元。除了头部品牌业绩亮眼，家用美容仪近年来也频频获得融资、销量增长迅速。
一边是资本的热捧，一边却是赓续 被曝出的平安 问题、虚假宣传等，其功能 也一度被市场质疑。
高粱资本开创 合股 人董新蕊对《华夏时报》记者指出，无论是技术上、标准上还是监管上，美容仪还处于成长 初期，国内家用美容仪市场行业标准和监管力度相对还不敷 完善，产品技术和质量有待提升。家用美容仪良莠不齐的产品质量，是低门槛进入下埋下的隐患，亟需有针对性的监管和标准来规范行业。
家用美容仪有多火热？
企查查数据显示，目前与美容仪相关的企业共达16472家，近三年新增3689家。《华夏时报》记者在某电商平台输入“美容仪”，显示的品牌便有100余个，其中排名第一的一款美容仪显示月销量超1万台。这些美容仪详情页宣传功能多样，包含 去黑头、淡斑美白、淡化眼纹、抗老、瘦脸紧致等等，似乎无所不克不及 ，价格方面跨度很年夜 ，排名靠前的几个品牌价格在300元至6000元之间。
家用美容仪在国内有多火热？从头部品牌的业绩数据可见一斑，家用美容仪品牌雅萌在申报 中指出，其面向中国电商网站的美容仪表示 好于预期，其中，“双11”期间的美容仪销售增进 了营收增长，产品在天猫上受到欢迎。因较为强劲的财务数据，雅萌表示，其2022财年全年的业绩预期将坚持 不变，预计营业收入同比增长22%，达到500亿日元（约人民币25.97亿元），净利润增长19%，达到66亿日元（约人民币3.43亿元）。
前瞻家当 研究院相关数据显示，2021年中国度 用美容仪市场范围 年夜 约为100亿人民币，在“颜值经济”推动下，预估2025年将达到251亿元至374亿元人民币。
对此深圳市思其晟公司CEO伍岱麒在接受《华夏时报》记者采访时表示，家用美容仪近年火热的原因，一方面是消费者美容意识觉醒；另一方面是行业方才 兴起，还没有头部企业，也意味着机会比较年夜 ，甚至存在信息差，容易获利，故此受到资本青睐。
广州市昊链企业治理 咨询有限公司高等 参谋 陈晓秋也对《华夏时报》记者剖析 指出，从消费者市场角度，近年“抗衰”概念的热度催生了美容仪的成长 ，美容仪作为价格、便利性和效果介于护肤品和高价美容院之间的“中和”产品而受消费者市场的追捧；从利润角度，低成本、高溢价、高利润使得美容仪在资本市场中显得很有吸引力，且借助国内产品线供给 链的日趋成熟和近年国产电子消费品、护肤品市场占有率的提升，也让资本市场看到美容仪赛道的巨年夜 空间。
乱象频出，行业监管亟待加强
虽然市场火热，资本追捧，但近来却频频曝落发 用美容仪平安 问题、功能 问题、虚假宣传等。
在黑猫投诉平台上，充斥着年夜 量对“家用美容仪”产品的投诉信息，有消费者投诉使用美容仪后无效果，甚至涌现 烫伤、烂脸、爆痘，甚至毁容等问题。
就在今年8月，初普TriPollar主动召回跨越 18万台“初普牌第一代Stop Eye”型号家用射频美容仪，理由是设备存在烫伤皮肤的平安 隐患。紧接着10月，美容仪Refa联系关系 公司爱姆缇姬（上海）商贸有限公司则因宣布 虚假告白 ，被浦东新区市场监督治理 局罚款45万元。去年，李佳琦联系关系 公司在电商平台推广一款美容仪时，也因使用误导消费者的宣传用语，被有关部分 罚款30万元。
亚洲天然护肤品研究中心配方开发部部长孙言在接受《华夏时报》记者采访时间表示，美容仪分为不合的功能，清洁功能和增进 吸收的功能是真实存在的。但减少细纹、提拉紧致这些功能，年夜 部分家用美容仪还很难达到明显效果。想要真正做到护肤高科技，还要包管 平安 ，这需要科研人员及技术人员花费更多的时间和精力。
“可以见到2016至2020年期间，雅萌的研发费用仅增长了1.14%，营销费用却依然占到总费用的三成，一定水平 上也反应 了相关问题。”营销专家张雅芝表示。
年夜 菲资本董事总经理张力在接受《华夏时报》记者采访时也指出：“家用美容仪作为一种新产品 ，行业种种乱象究其基本 还是因为标准的缺失。首先家用美容仪不属于医疗器械，而是属于家电类。”
张力表示，国度 目前对该类产品适用的强制性国度 标准有两个：GB 4706.15-2008《家用和类似用途电器的平安 皮肤及毛发护理器具的特殊要求》以及GB 4706.85-2008《家用和类似用途电器的平安 紫外线和红外线辐射皮肤器具的特殊要求》。但上述国标的平安 标准比较宽限，而针对美容仪的很多技术参数，尚无具体的标准和规范。
“简单的说，消费者寄望于美容仪能带来的‘精致提拉’‘淡化细纹’等功能 ，目前是不受标准约束的，相关功能 试验完全靠有能力的企业自觉开展。”张力表示。
伍岱麒也指，“由于市场良莠不齐，订价 不一，难免有些厂家品质欠好 或靠概念成长 起来的产品充斥市场。”
虽然目前家用美容仪市场仍存在诸多问题，但对于行业的未来，多名人士仍表示看好。陈晓秋对《华夏时报》记者表示，借抗衰理念和近几年疫情导致的居家消费习惯，美容仪市场尚有较年夜 成长 空间。但高端美容仪市场还是雅萌、Refa等国际年夜 牌占领，我国品牌可瞄准中高端市场的年夜 蛋糕，且症结 在于产品核心竞争力，走‘高技术’路线来提高品牌价值和市场份额。
董新蕊也指：“家用美容仪的问题不在于市场需求。随着未来监管的加强，或会带动家用美容仪家当 良性成长 。企业应注重增强技术研发实力，在产品立异 方面多下工夫 ，加强不合序列产品矩阵的差别 化打造，相信未来仍会有较好的成长 空间。”
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