家用美容仪市场火爆背后：头部品牌业绩亮眼，行业乱象尚待解决

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 葛爱峰 见习记者 胡梦然 深圳报道

近日，日本家用美容仪品牌雅萌颁布 了2022年5月至10月的主要财务  数据。财报显示，在申报 期内，雅萌归并 净利润同比年夜 涨62%达45亿日元（约人民币2.34亿元），创历史新高。营业收入增长27%至265亿日元（约人民币13.76亿元），比此前预期凌驾 45亿日元。除了头部品牌业绩亮眼，家用美容仪近年来也频频获得融资、销量增长迅速。

一边是资本的热捧，一边却是赓续 被曝出的平安 问题、虚假宣传等，其功能 也一度被市场质疑。

高粱资本开创 合股 人董新蕊对《华夏时报》记者指出，无论是技术上、标准  上还是监管上，美容仪还处于成长 初期，国内家用美容仪市场行业标准  和监管力度相对还不敷 完善，产品  技术和质量有待提升。家用美容仪良莠不齐的产品  质量，是低门槛进入下埋下的隐患，亟需有针对性的监管和标准  来规范行业。

家用美容仪有多火热？

企查查数据显示，目前与美容仪相关的企业共达16472家，近三年新增3689家。《华夏时报》记者在某电商平台输入“美容仪”，显示的品牌便有100余个，其中排名第一的一款美容仪显示月销量超1万台。这些美容仪详情页宣传功能  多样，包含 去黑头、淡斑美白、淡化眼纹、抗老、瘦脸紧致等等，似乎无所不克不及 ，价格方面跨度很年夜 ，排名靠前的几个品牌价格在300元至6000元之间。

家用美容仪在国内有多火热？从头部品牌的业绩数据可见一斑，家用美容仪品牌雅萌在申报 中指出，其面向中国电商网站的美容仪表示 好于预期，其中，“双11”期间的美容仪销售增进 了营收增长，产品  在天猫上受到欢迎。因较为强劲的财务  数据，雅萌表示  ，其2022财年全年的业绩预期将坚持 不变，预计营业收入同比增长22%，达到  500亿日元（约人民币25.97亿元），净利润增长19%，达到  66亿日元（约人民币3.43亿元）。

前瞻家当 研究院相关数据显示，2021年中国度 用美容仪市场范围 年夜 约为100亿人民币，在“颜值经济”推动下，预估2025年将达到  251亿元至374亿元人民币。

对此深圳市思其晟公司CEO伍岱麒在接受《华夏时报》记者采访时表示  ，家用美容仪近年火热的原因，一方面是消费者美容意识觉醒；另一方面是行业方才 兴起，还没有头部企业，也意味着机会比较  年夜 ，甚至存在信息差，容易获利，故此受到资本青睐。

广州市昊链企业治理 咨询有限公司高等 参谋 陈晓秋也对《华夏时报》记者剖析 指出，从消费者市场角度，近年“抗衰”概念的热度催生了美容仪的成长 ，美容仪作为价格、便利  性和效果介于护肤品和高价美容院之间的“中和”产品  而受消费者市场的追捧；从利润角度，低成本、高溢价、高利润使得美容仪在资本市场中显得很有吸引力，且借助国内产品  线供给 链的日趋成熟和近年国产电子消费品、护肤品市场占有率的提升，也让资本市场看到美容仪赛道的巨年夜 空间。

乱象频出，行业监管亟待加强

虽然市场火热，资本追捧，但近来却频频曝落发 用美容仪平安 问题、功能 问题、虚假宣传等。

在黑猫投诉平台上，充斥  着年夜 量对“家用美容仪”产品  的投诉信息，有消费者投诉使用美容仪后无效果，甚至涌现 烫伤、烂脸、爆痘，甚至毁容等问题。

就在今年8月，初普TriPollar主动召回跨越 18万台“初普牌第一代Stop Eye”型号家用射频美容仪，理由是设备存在烫伤皮肤的平安 隐患。紧接着10月，美容仪Refa联系关系 公司爱姆缇姬（上海）商贸有限公司则因宣布 虚假告白 ，被浦东新区市场监督治理 局罚款45万元。去年，李佳琦联系关系 公司在电商平台推广一款美容仪时，也因使用误导消费者的宣传用语，被有关部分 罚款30万元。

亚洲天然护肤品研究中心配方开发部部长孙言在接受《华夏时报》记者采访时间表示  ，美容仪分为不合  的功能  ，清洁功能  和增进 吸收的功能  是真实存在的。但减少细纹、提拉紧致这些功能  ，年夜 部分  家用美容仪还很难达到  明显效果。想要真正做到护肤高科技，还要包管 平安 ，这需要科研人员及技术人员花费更多的时间和精力。

“可以见到2016至2020年期间，雅萌的研发费用仅增长了1.14%，营销费用却依然占到总费用的三成，一定水平 上也反应 了相关问题。”营销专家张雅芝表示  。

年夜 菲资本董事总经理张力在接受《华夏时报》记者采访时也指出：“家用美容仪作为一种新产品 ，行业种种乱象究其基本 还是因为标准  的缺失。首先家用美容仪不属于医疗器械，而是属于家电类。”

张力表示  ，国度 目前对该类产品  适用的强制性国度 标准  有两个：GB 4706.15-2008《家用和类似用途电器的平安 皮肤及毛发护理器具的特殊要求》以及GB 4706.85-2008《家用和类似用途电器的平安 紫外线和红外线辐射皮肤器具的特殊要求》。但上述国标的平安 标准  比较  宽限，而针对美容仪的很多技术参数，尚无具体的标准  和规范。

“简单的说，消费者寄望于美容仪能带来的‘精致提拉’‘淡化细纹’等功能 ，目前是不受标准  约束的，相关功能 试验完全靠有能力的企业自觉开展。”张力表示  。

伍岱麒也指，“由于市场良莠不齐，订价 不一  ，难免有些厂家品质欠好 或靠概念成长 起来的产品  充斥  市场。”

虽然目前家用美容仪市场仍存在诸多问题，但对于行业的未来，多名人士仍表示  看好。陈晓秋对《华夏时报》记者表示  ，借抗衰理念和近几年疫情导致的居家消费习惯，美容仪市场尚有较年夜 成长 空间。但高端美容仪市场还是雅萌、Refa等国际年夜 牌占领，我国品牌可瞄准中高端市场的年夜 蛋糕，且症结 在于产品  核心竞争力，走‘高技术’路线来提高品牌价值和市场份额。

董新蕊也指：“家用美容仪的问题不在于市场需求。随着未来监管的加强，或会带动家用美容仪家当 良性成长 。企业应注重增强技术研发实力，在产品  立异 方面多下工夫 ，加强不合  序列产品  矩阵的差别 化打造，相信未来仍会有较好的成长 空间。”