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近年来，受益于消费水平提升、消费者结构年轻化以及营销渠道的变革，我国个护小家电行业保持快速增长。具体到细分赛道来看，以剃须刀和吹风机为主的传统个护电器，在国内发展已久，销量增速有所放缓。但是近年来受益于消费升级，产品结构优化下推动终端零售均价提升，传统个护小电零售额仍然保持了较快的增速。因颜值经济诞生，新兴赛道迅速崛起，美容仪，按摩仪等迅速发展。新老国牌迅速崛起并站稳脚跟。 03美容仪：科施佳不断提升光疗护肤的价值 国际大牌进入中国市场，比如洗脸仪、射频美容仪、光子美容仪等等。2015年后美容仪市场迎来爆发期，从规模不到一亿迅速增长至百亿。除了新产品的不断涌现，营销端的创新也推动着行业发展。从早期的微博，到现在的抖音、小红书等等，社交媒体的蓬勃发展让美容仪更加大众化。 2022年是美容仪行业的转折点，相比于过去的高增长，今年算是调整年，某些品类的实际销量没有维持过往的增速，甚至有所下滑。但光子美容仪产品增速依然很快，双十一期间，天猫平台中该类别的产品同比增长了55倍。
QuasarMD的诞生，革命性地实现了专业光疗美容技术家用化，让消费者躺在家中就可以享受安全有效的护肤体验。作为光疗领域的领导者，QuasarMD一直坚持以光子护肤科技为核心，针对“嫩肤抗老”等各种护肤需求，研发出了一系列家用场景的光子美容仪，以安全有效、轻松便捷的御龄肌密，强韧新生，年轻焕新。 2022芭莎国际美妆大奖揭榜。QuasarMD科施佳凭借其专业的光疗技术，以及颇佳的消费者口碑，斩获2022“年度家用美容仪”大奖。 
随着消费观念转变、颜值经济与悦己经济不断升温，消费者们越来越倾向于使用方便快捷且兼具功能性的美容科技产品，在专业领域的持续投入，奠定了科施佳在光疗护肤行业的领先地位。尤其是在美容护肤市场逐步细分化精细化的趋势之下，科施佳则展现出更多的品牌张力，一方面其产品家用、办公室使用等多场景应用的特点，轻便、使用方便、充电式的产品属性，很好的满足了用户期待，另一方面产品本身功能集成化、护肤效果显著化的优势，也让用户对品牌产生更多信赖。因此以科技赋能的科施佳，正在走入更多爱美人士的生活，为用户提供优质的护肤体验，不断提升光疗护肤的价值。02吹风机：徕芬获评“年度国潮智造”奖 由每日经济新闻发起，中央财经大学数字经济融合创新发展中心提供学术支持的“发现1001•未来商业之星”2022年度评选活动正式揭榜。其中，从源头部件为起点坚持自研自产，掀起了吹风机换代风潮的徕芬科技，获评“年度国潮智造”奖。 
成立于2019年的徕芬科技作为新晋国货品牌，瞄准契机，积极布局上下游供应链体系，依托成熟的技术经验，一举攻克高速吹风机的技术核心，即高速无刷电机。今年以来国产高速电吹风品牌崛起，徕芬先后推出了 599 元的 LF03高速电吹风和 399 元的 SE 高速电吹风，价格高于天猫电吹风 150 元的均价。根据奥维云网数据，2022Q1-3 徕芬高速电吹风线上销量已达戴森的 3 倍以上。高速电吹风均价高于传统电吹风，国产品牌发力助力高速电吹风渗透率提升，带动电吹风整体均价上行。 根据公开报道，徕芬科技成功研发出的高速无刷电机，申请了数十项相关专利，黑科技满满，多项核心数据取得行业领先，获得了许多专业人士的认可。
凭借高颜值、高科技、平价等因素，徕芬科技的高速吹风机一经推出便引发市场关注。数据指出，目前徕芬高速吹风机已进入超过200万用户的家庭中。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，“2022年1-9月高速吹风机销量份额排名”中，徕芬拿到了64.5%的份额，且随着时间推移，这一数据还在扩大。另外，2022年“6·18”和“双11”大促期间，徕芬科技总共取得了近5亿元的营收成绩。03按摩仪：倍轻松坚持创新研发
双十一开门红，倍轻松京东自营店铺位居智能便携按摩器店铺top1，眼部、艾灸、头部等五大品类位居全网top1。22 年半年倍轻松在京东平台市占率提升至23.7%，较去年同期上升3.8pct，在便携式按摩仪线上渠道市场地位进一步巩固。线下方面，倍轻松已在全国开设 200 多家门店，其中购物中心门店 107 家，交通枢纽门店67家，后续有望随疫情政策调整触底反弹。
即使在22年外部环境扰动的困难时期，公司依然坚持加大投入研发，增强技术与优质项目储备，22年前三季度累计投入研发约4401万元，约占营收的6.78%，同比增长3pct。目前，公司在智能便携按摩器产品的设计、仿生、驱动、降噪、交互、算法、物联等方面形成了较为深厚的技术储备，未来有望继续在空白领域抢占先发优势，引领便携式按摩仪行业“品质化”发展。
在“她经济”、“懒人经济”盛行的大环境下，“千禧一代”、“Z世代”等年轻消费者以及女性消费者等人群消费能力不断提升，逐渐成为个护小家电产品的主力消费人群。年轻一代的消费者更愿意用机器解放双手，追求更高的工作效率，且偏好追逐潮流，彰显个性，提升生活品质。对个护小家电产品从最初的刚需和改善性需求向着舒适便捷、时尚个性化消费需求转变。这也推动着个护小家电产品功能不断丰富、品类不断扩充，产品便捷度和智能化程度不断提升，行业整体迎来升级。
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发表于 2024-1-9 13:35:43
