浙商证券梳理医美和美妆行业Q4业绩前瞻。从医美行业来看，由于今年春节较往年延后半个月以上，导致医美旺季有所延后，预计行业Q4业绩增量主要来自高单价新品。美妆行业来看，国货龙头在行业分化中起，抖音为核心驱动渠道. 1)医美: 23Q4旺季延后，业绩增速取决于产品周期，高端再生+胶原产品兑现 趋势: 23Q4行业保持稳定增长，但旺季延后，部分公司收入环比三季度下降。今年第四季度较以往来看，尚未达旺季高峰。以往春节通常在1月末至2月初，因此终端机构通常在前一年的第四季度提前备货，第四季度为传统医美旺季。而本次春节(大年初一)在2月10日，较去年延后半个月以上，或导致医美旺季有所延后 各公司来看，业绩增速分化主要取决于产品周期。 判断Q4业绩增量主要来自于高单价新品，如爱美客濡白/如生、华东医药少女针、吴海生科海魅、锦波生物薇旖美，主要系高端消费市场受影响更小。2Q4旺季有所延后，对于大部分收入来自于偏成熟产品的公司，Q4收入绝对值环比有一定压力;对于收入主要来自于快速放量期新品的公司，则Q4医美收入绝对值或环比提升. 传统赛道竞争加剧，看好再生、胶原蛋白蓝海市场。各细分赛道来看 玻尿酸:竞争格局相对激烈，未来增量主要来自技术迭代、小众适应症拓展 肉毒素:当前为蓝海市场，行业天花板高，医美渗透率/消费频次提升驱动行业高增，但预计24年起竞争逐渐激烈，深耕高性价比/技术流产品有望跑出。 再生系列(胶原蛋白刺激类产品) : 定位高端抗衰黄金赛道，有望成为继玻尿酸和肉毒素的注射轻医美第三巨头。再生产品兼具填充+刺激胶原蛋白再生的双重功效，且通常持续时间较普通玻尿酸更长，产品稀缺+定位高端抗衰赛道+新品上市溢价，高毛利，现有产品终端销售价普遍在10000-20000元/支。当前国内仅3款合规产品，预计随着24年江苏吴中代理的韩国爱塑美获批，市场合规产品将增至4款。 胶原蛋白注射: 深耕中高端市场，技术壁垒高+获批产品少，当前仍为蓝海市场，在眼周/细纹/水光市场大有可为。 23Q4单季度业绩预期: 爱美客已发布业绩预告，预计24Q4归母净利3.92-4.82亿元 (23Q3为4.55亿)，同增44%-78%,;扣非归母净利3.86-4.76亿元 (23Q3为4.62亿) ，同增66%-105%;预计华东医药归母净利保持双位数增长。预计锦波生物在大单品薇旖美驱动下保持高增，收入同增85%，归母净利同增超120%。 2)美妆: 23Q4双十一整体增速放缓，国货龙头在分化中崛起，抖音为核心驱动 趋势: 23Q4双十一大促分化加剧，电商增速很大程度上取决于抖音表现 从大盘表现来看，竞争加剧叠加流量红利下行，行业增速整体放缓。据星图数据，今年双+一大促期间，全网美容护肤和香水彩妆合计销售额786亿元，同比下降-4%。从渠道表现来看，各品牌电商数据普遍表现为抖音高增，抖音战略意义越发凸显。 据飞瓜数据，23年双11抖音好物节美妆类商品消费热度同增62%。而抖音营销方法与天猫差异较明显，因此部分品牌过去天猫表现一般，但借助抖音快速崛起，或天猫过去表现极好.但抖音起步较慢，因此品牌端业绩分化明显。 格局: 行业已迎来格局优化，实力和运气不可或缺，新品牌孵化难度空前。 国货全能型龙头崛起+国际大牌中规中矩+中小品牌淘汰率高，要求愈发严苛，营销/产品力/架构/供应链缺一不可。从结果看，前期主要依赖行业景气度上行加持品牌或承压，行业增速放缓+缺少显著流量注地+综合实力要求高背景下，新品牌孵化难度较前几年倍增，化妆品格局有望趋于优化稳定 核心:推新品+子品牌是成长决定性因素，前瞻方向判断准确性愈发重要，其背后底层基础是扁平化高效化数据化网格化组织架构”。 1.推新品在精不在多，精准结合消费趋势+品牌势能是核心，行业已基本告别以新品数量取胜阶段，更适合聚焦性单品策略: 2主品牌增速放缓不可避免，子品牌孵化时不我待 3.赛道进入格局加速优化阶段，重视“软实力”差异化。 如果说22年是龙头抢占小品牌份额，23年则是龙头此消彼长。国际大牌于23年双11普遍出现明显下滑，国货品牌在崛起中分化加剧，是管理稳定性、灵活性等差异导致，关注管理稳健或管理改善的公司。 23Q4单季度业绩预期: 预计珀莱雅23Q4单季度净利润同比增长约30%，收入增速高于利润增速 (考虑到双十一加大费用投放) :贝泰妮、华熙生物等从双11表现来看预计略承压，静待拐点;福瑞达23Q3化妆品增速32%，考虑到组织架构调整落地+电商跟踪数据持续向好，我们预计其化妆品Q4有望环比再提速 重点公司梳理 爱美客/华东医药美容护理:龙头公司产品矩阵优势明显，叠加高端产品系列爆发性更强， 新品储备丰富+子品牌可期，强者恒强业绩稳健，珀莱雅 竞争格局优化+高毛利新品放量，市占率向上，科思股份， 困境反转变革成果显现，贝泰妮/上海家化 福瑞达/水羊股份:小而美出奇， $爱美客(SZ300896)$$丸美股份(SH603983)$$科思股份(SZ300856)$ 短期承压静待拐点，华熙生物
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发表于 2024-1-21 10:50:49
